Отправлено: 19.04.16 10:10. Заголовок: "Последний богатырь" игровой комедийный фильм-сказка The Walt Disney Company
The Walt Disney Company решила вернуться к идее кинопроизводства в России: к осени 2017 года корпорация снимет и выпустит на экраны сказку "Последний богатырь". Ее сопродюсером станет российская Yellow, Black & White, известная сериалом "Кухня" и другими комедийными проектами. Партнеры ведут переговоры о выпуске фильма в формате IMAX. В 2009 году Disney уже пыталась заработать в России на кино: сказка "Книга мастеров" при бюджете, оценивавшемся примерно в $8 млн, собрала на домашнем рынке $10,8 млн.
По сюжету фильма победитель телешоу про магов и экстрасенсов Иван попадает из современного мира во "вселенную русских сказок", где его принимают за потомка Ильи Муромца, рассказывает господин Илоян. Режиссером станет Дмитрий Дьяченко ("Кухня", "День радио", "О чем говорят мужчины"), главную роль играет Виктор Хориняк ("Кухня"), ключевых персонажей — Константин Лавроненко, Елена Яковлева, Екатерина Вилкова, Сергей Бурунов, Евгений Дятлов и другие.
Производство начнется в мае, съемки пройдут в Москве и регионах, премьера намечена на 19 октября 2017 года, накануне осенних школьных каникул. Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/2967461
Режиссер -Дмитрий Дьяченко сценарий - Виталий Шляппо в ролях: Виктор Хориняк, Мила Сивацкая, Елена Яковлева, Константин Лавроненко, Екатерина Вилкова, Евгений Дятлов, и другие... продюсер - Марина Жигалова-Озкан
Отправлено: 20.12.17 13:52. Заголовок: Самые кассовые росси..
Самые кассовые российские фильмы 2017 года
Год стал рекордным по сборам для отечественного кино
Популярность отечественных фильмов растёт: если в рекордном 2016 году сборы российских картин составили чуть больше 8 млрд рублей, то в 2017-м - уже больше 12 млрд. 2017 год ознаменовался появлением нового самого кассового фильма в истории - проект российского Disney «Последний богатырь» сместил с пьедестала военную драму «Сталинград», занимавшую это место с 2013 года. Какие ещё ленты вошли в десятку кассовых - расскажем в нашем материале.
1 место - «Последний богатырь» (1,724 млрд рублей) 2 место - «Притяжение» (1,073 млрд рублей) 3 место - «Три богатыря и морской царь» (802,4 млн рублей) 4 место - «Салют-7» (782,3 млн рублей) 5 место - «Время первых» (562,9 млн рублей) 6 место - «Матильда» (536,4 млн рублей) 7 место - «Легенда о Коловрате» (489,5 млн рублей) 8 место - «Гоголь. Начало» (455 млн рублей) 9 место - «Фиксики: Большой секрет» (427 млн рублей) 10 место - «Кухня: Последняя битва» (367,9 млн рублей)
Отправлено: 21.12.17 09:14. Заголовок: Я так поняла, что Бо..
Я так поняла, что Богатырь самый кассовый на сегодняшний день фильм за все годы существования российского кинематографа, нет? Вот что значит грамотная рекламная кампания!
Отправлено: 21.12.17 17:21. Заголовок: Elena_K пишет: а в..
Elena_K пишет:
цитата:
а в заголовке что?
Дело в том, что существуют общепринятые правила публикации информации: если приводишь какие-либо подобные данные, следует сделать подзаголовок, чтобы не было никаких разночтений. Даже если эта фраза про самые кассовые 2017г. в статье написана сто тысяч раз, подзаголовок к таблице должен быть. Это грамотное оформление любого материала. У меня руководителем дипломного проекта был известный в своих кругах профессор, автор многих работ. Мне пришлось переписывать диплом несколько раз прежде, чем он вбил в меня все эти премудрости. Зато в жизни потом эти знания очень пригодились. В работе, а не только в таких случаях.
Алина63a пишет:
цитата:
Вот что значит грамотная рекламная кампания!
Marina пишет:
цитата:
Думаю, что все же главное, что фильм интересный!
Я тоже думаю, что реклама здесь далеко не на первом месте. Полно фильмов, которым никой маркетинг не помог, а у некоторых расходы на него были больше бюджета самого фильма. И где она была, эта реклама? ТВ многие не смотрят, особенно молодежь. Здесь сработал "сарафан": хорошие отзывы в интернете и рекомендации своим знакомым.
Отправлено: 23.12.17 00:46. Заголовок: «Салют-7» стал лучши..
«Салют-7» стал лучшим фильмом 2017 года по мнению россиян
22 декабря, 2017 Аграфена Костромская
Также в тройку лидеров вошли ленты «Последний богатырь» и «Легенда о Коловрате». Москва. Лента Клима Шипенко «Салют-7» стала лучшим фильмом 2017 года по мнению россиян. Как пишут Известия.ру, об этом свидетельствуют результаты соцопроса ВЦИОМ.
По информации СМИ, на втором месте рейтинга находится «Последний богатырь» с Екатериной Вилковой, Константином Лавроненко и Евгением Дятловым. На третьей строчке, по данным социологов, расположился байопик «Легенда о Коловрате». Отмечается, что россияне также назвали лучшие сериалы уходящего года. Больше всего российскому зрителю понравились «Ментовские войны», «След» и «Тайны следствия». Лучшим телешоу стала программа «Пусть говорят». Кроме того, наиболее популярными актерами в 2017 году стали Сергей Безруков и Константин Хабенский. Их появления на экране больше всего запомнились российскому зрителю
«Последний богатырь» в праздничном эфире «России 1»
26 декабря 2017
Телевизионная премьера сказки «Последний богатырь» состоится 1 января в 20:30 на телеканале «Россия 1». Об этом сообщает пресс-служба канала.
«Появление фильма «Последний богатырь» на телевидении в столь короткие сроки – это исключение из классических правил индустрии, связанное с абсолютным феноменом, который создала наша сказка, – цитирует пресс-служба Disney генерального директора компании в России и СНГ Марину Жигалову-Озкан. – Для меня огромное счастье, что в самый теплый и семейный праздник – Новый год – наш фильм будет показан на телеканале «Россия». Надеюсь, он войдет в библиотеку самых любимых новогодних историй нашей страны».
В свою очередь генеральный директор телеканала Антон Златопольский назвал телепремьеру картины «настоящим подарком» для зрителей. «Сказочная комедия «Последний богатырь» идеально вписывается в атмосферу новогодних каникул, поэтому мы позволили себе немного поторопить события. Мы готовы уже сейчас заявить зрителю, что показ самых свежих, кассовых и нашумевших фильмов, таких, как «Последний богатырь», имеет все шансы стать нашей новой новогодней традицией»,– отметил он.
Сказка «Последний богатырь» совместного производства Dishey и Yellow, Black and White вышла на российские экраны 26 октября 2017 года. Картина, роли в которой исполнили Виктор Хориняк, Мила Сивацкая, Евгений Дятлов, Екатерина Вилкова и Елена Яковлева, стала самым кассовым фильмом отечественного производства.
По сюжету Иван, обычный парень из современной Москвы, попадает в фантастическую страну Белогорье, где живут герои русских сказок. Неожиданно он оказывается в самом центре борьбы светлых и темных сил, вот только непонятно, почему главная роль в происходящих событиях, по всеобщему мнению, уготована именно ему.
Посмотрела вчера Последнего богатыря по ТВ -- в интернете, так как телевизора у меня нет. Не поняла смысла последнего эпизода после титров. Куда пришла Варвара? Что значит фраза Домработницы -- это она была? При чем тут она? Кто-нибудь растолкует? Зато на этот раз увидела оживление богатырей -- в первый раз я это почему-то пропустила. Водяной ведь тоже ожил?
Отправлено: 02.01.18 22:22. Заголовок: Я начиталась рецензи..
Я начиталась рецензий ,всяких , посмотрела видеообзоры и разбор ляпов , так что полностью пропало желание смотреть это кино, может попозже соберусь. Особенно заинтересовал этот обзор : Фильм «Последний богатырь» (2017): Бойтесь диснейцев, дары приносящих
ссылка резюме -К просмотру рекомендовано только тем, кто интересуется информационными войнами – в образовательных целях.
Фильм «Последний богатырь» (2017): Бойтесь диснейцев, дары приносящих
Ой, Боже, какая глупость и выпендреж.
Я вчера пересмотрела Богатыря по ТВ отдельными фрагментами, пока ждала ЕВД в Романтике романса. Смотрелся также свежо и весело. Появились детальки и нюансы, которые не успела заметить в кинотеатре. Над некоторыми шутками даже снова поржали вдвоем с мужем, настолько ситуации обыграны ловко и неоднозначно. И опять осталось приятное послевкусие, редчайший случай.
Marina пишет:
цитата:
Мне тоже не совсем понятно при чем тут домработница?
В интернете сейчас, говорят, обрезанная версия. Нет сцены после титров, которая многое объясняет. Но скоро уже выходит двд, с него могут сделать полные рипы.
По-моему, прекрасный фильм. Масса замечательных актерских работ, вообще. все играют в полную силу. Для ЕД роль необычная, поэтому особенно интересная. Все сделано крепко, профессионально, динамично, ни один кадр не провисает.Белочка, очень советую посмотреть.
Так, в целом, можно сказать о большей части фильма. Вот этот кадр — из «Хоббита», а вот этот — из «Пиратов Карибского моря». Полный Disney в общем. А самое обидное — это не помогло. Потому что фильм, которому после слова «сказка» можно простить очень и очень многое, оставил после себя лишь тоскливое ощущение поруганного детства. Ну да обо всем по порядку.
Я вот помню русские сказки как нечто, несущее глубинный смысл через простой сюжет и легкость изложения. С былинами сложнее — там все мудрёнее, но истина та же: добро побеждает зло (добавим новомодное — «посредством личностного роста главных героев»).
Что нам дает «Богатырь»? Только не упадите — «Малифисенту»! Ага, именно: тут Кощей побеждает коварного Добрыню Никитича.
Нет, ну вот за что вы, уважаемые сценаристы-режиссеры, так не взлюбили Добрынюшку? Из жизнеописания Викинга-Козловского его попросту вырезали. Здесь превратили в белогорское зло (правда поначалу казалось, что окрутила недотепу-богатыря красавица-злюка Варвара-Длинная коса, ан нет — сам упырь!). Почему так не нравится современникам тот из богатырей, что более других (судя по былинам) потрудился на вертикаль власти? Что это — модная солидарность творческого бомонда «быть против»? Ох… Ладно, это моя личная скорбь… продолжим.
Добрыня в паре с Варварой (тоже внезапно анти-героем) пытаются истребить всё зло(!) в Белогорье, чтобы самим править. А зло сопротивляется. Бежит из тюрьмы, прихватить Ваньку Ильича. И, благополучно обретя меч — кладенец, ставит крест на попытке власти установить порядок. Ничего не напоминает? Мне — нынешнюю политическую обстановку ??. Ну или кальку сюжетной линии уже помянутой мною «Малифисенты». Осталось совершенно не ясно, какую цель преследовали анти-герои, ставшие в итоге победителями? Что должны, по мнению создателей фильма, вынести юные зрители из такого нетрадиционного итога сказки? Как тут не вспомнить одну из «теорий заговоров» о подмене понятий и ценностей, которые с младенческих лет вкладываются в неокрепшие умы грядущего поколения.
Каюсь, отвлеклась. Оставим метафизику, вернемся к фильму.
Фильм плох не только глубинными рассуждениями, но и их реализацией.
Во-первых, почему сказочная страна — Белогорье? Нет такого названия в русских сказках. Искала. Не хотите 39 царства? Хоть Лукоморьем назовите что-ли. Или копия с Пушкина — это уже плохо и немодно. Гораздо лучше — сделать всё как у Marvel? Почему река в этой сказочной стране — Мертвая? Может лучше Смородина? Тот же рубеж означает, которые преодолеть лишь богатырю под силу. Почему в Мертвой реке плавают пираньи (ПИРАНЬИ, Карл!!)? Устроить через реку мост и кого-то этот мост охраняющего (того же нагло слизанного из Хоббита тролля) слабо? Нах… зачем в русской сказке тролль??? Ой, да это ж не тролль, это ж женщина… Ща смекалистые наши цветочками задарят, и тролль всех пропустит сквозь свою пещеру навстречу солнцу и неведомой по сию пору цели! Пейзажи сильно, ну очень сильно отсылают к путешествиям Хоббита: горы, реки, даже леса какие-то чужие, фэнтезийные, а не сказочные. А поле, утыканное ржавыми мечами (вот куда делся весь реквизит из «Викинга» ??), где в образе палки СЛУЧАЙНО нашли меч-кладенец? Порадовали только хоромы у Добрыни Никитича — вот они действительно сказочные. В остальном по мат. культуре и проработке деталей сказочного мира — неуд.
Во-вторых, чья гениальная идея была махнуть белое с черным местами и почему это так слабо раскрыто? Почему Кощей вдруг вырастает над собой и становится способным пожертвовать бессмертной жизнью ради Ивана? Почему Варвара краса — длинная коса вдруг такая истребительница богатырей? С каких пор Василиса Премудрая -крестьянская дочь, ставшая жабой, потому как Варвара приревновала ее к Добрыне? Почему конфликт в Белогорье развернулся между Добрыней и Ильей и где, собственно, Князь? Но самое печальное, что есть в этой сказке персонажи, без которых вообще можно было обойтись. Это Водяной, Баба Яга и — внимание! — Последний Богатырь! Главный герой, на котором по сути должна строиться сюжетная линия, в этом фильме абсолютно лишний. Его характеристика может быть ёмко представлена одним словом — трепло. Всё что он делает — это постоянно мелет чепуху. Его поступки хаотичны, а устремления — мелочны. Сюжет способен развиваться и без его участия, и сцена с находкой меча-кладенца эту мысль подтверждает.
В-третьих, где русский дух той самой сказки, что я видела в фильмах у Роу? Я понимаю, что диалоги пишутся на современном языке для современного зрителя. Но редкие шутки (в подражание сарказму Джека-Воробья) не удались, а новомодные словечки (вроде «ми-ми-мишный») вряд ли способны привить любовь к нашей культуре. В очередной раз покоробили героини — мастера спорта по дзюдо и спортивному фехтованию, самозабвенно крутящие сальто назад и дергающие друг дружку за длинные косы. И всё же, песни на английском (!!!) посреди фильма для создания атмосферы?? Вы издеваетесь?? Всё! Занавес!
Как итог: ребенок внутри меня рыдает. Фильм — неудачная пародия на современный западный кинематограф. Почему мы так стыдимся своего, родного — для меня загадка. Зачем украшаем сюжеты, на которых выросли целые поколения, чужими ценностями — тайна, которую я не хочу знать.
Тупая рецензия, тьфу! У меня только одна непонятка -- кем в Белогорье правит Добрыня? Народ не показан абсолютно, даже в виде фона. А смотреть очень интересно, не оторвешься.
Отправлено: 03.01.18 15:54. Заголовок: Алина63a пишет: А н..
Алина63a пишет:
цитата:
А народа не было.
Ну не влезли все в один фильм. Да и без него картина целостная, с хорошим ритмом. Куда бы Вы воткнули хоть одну сцену с народом? Ее ни к какому месту в сюжете не привязать, она ни на что не повлияла бы. Да и бюджет не резиновый.
Отправлено: 03.01.18 16:47. Заголовок: Алина63a пишет: На ..
Алина63a пишет:
цитата:
На массовку не хватило?
Костюмы, аренда локаций, оборудования. Дополнительные всякие разрешения. Для некоторых сцен нанимают дополнительный персонал. Транспорт. Дедлайн. В кинематографе время это буквально деньги. Дополнительная кормежка съемочной группы. Лишний дубль, плохая погода - плюс дополнительные расходы. А у них и так были проблемы с первоначальной натурой, заложенной в бюджет. Пришлось искать другие локации. Обошлось наверняка дороже, т.к. район дальний и труднодоступный. Осветители учитывают каждый рабочий день - штатных нет. И это только то, о чем знаю я. А я еще много не знаю.
Отправлено: 03.01.18 17:27. Заголовок: Marina пишет: цели ..
Marina пишет:
цитата:
цели возродить русские традиции, как было представлено на словах, данный фильм реально не преследует.
Почему же? Хотя бы показать на экране исконно русских сказочных персонажей с их типичными повадками и манерами - уже часть традиций. Они могли бы на эти деньги снять про кого угодно.
Отправлено: 07.01.18 23:15. Заголовок: Как последний стал п..
Как последний стал первым: Причины кассового успеха «Последнего богатыря»
Диснеевская сказка «Последний богатырь» стала самым кассовым российским фильмом (в новейшей истории), побив рекорд «Сталинграда». Разбираемся, как это произошло.
Одним из самых ярких и обсуждаемых в отечественной киноиндустрии событий 2017 года стал рекордный бокс-офис фэнтези-сказки «Последний богатырь» Дмитрия Дьяченко. Сборы второго фильма российского офиса Disney превзошли все кассовые ожидания и спустя четыре года побили достижения «Сталинграда». КиноПоиск разобрался, в чем заключаются слагаемые этого успеха и почему никто его не ждал.
«Богатырь» против «Матильды»
Аналитики давали «Последнему богатырю» хотя и позитивный, но очень осторожный прогноз. У комедийного фэнтези по мотивам русского фольклора, в сущности, не было предшественников, а значит, не с чем было и сравнивать. Интриги добавляла неопределенность с датой релиза. Долго называлось 19 октября, но в итоге в этот день фильм вышел лишь в формате превью на 52 экранах, а широкий прокат переехал на следующую неделю. Это означало, что «Последний богатырь» выйдет на одной дате (и с почти идентичной росписью) с той самой «Матильдой», о которой уже год говорила вся страна. Еще ни один российский фильм не вызывал такого резонанса, поэтому практически все склонялись к кассовой победе исторической мелодрамы Алексея Учителя. По предпродажам билетов «Матильда» оставила позади не только «Последнего богатыря», но и все релизы этого года. Как и ожидалось, по итогам первых сеансов в четверг, 26 октября, «Матильда» захватила лидерство. Однако уже к вечеру «Последний богатырь» отвоевал небольшое преимущество. К концу уик-энда разрыв между соперниками только увеличивался. Кинотеатры стали спешно перераспределять сеансы в пользу сказки. По итогам первого уик-энда «Последний богатырь» показал лучший старт среди российских фильмов 2017 года и четвертый за всю историю постсоветского проката. С учетом превью и сборов в Казахстане к воскресенью на его счету было уже 472 млн рублей. Только эти цифры позволили ему занять пятую строчку среди всех российских релизов года. Но главные успехи были впереди.
Вторая неделя проката «Последнего богатыря» пришлась на осенние школьные каникулы, которые затем перетекли в длинные выходные по случаю Дня народного единства. Кроме того, прокатчик удержал широкую роспись и даже сдвинул полноценный старт другого своего релиза — третьей части «Тора» — с четверга (2 ноября) на следующий понедельник. Все это помогло «Последнему богатырю» сделать решительный рывок. Вместо того чтобы обвалиться, релиз, наоборот, неожиданно подрос на внушительные 12% и побил рекорд второго уик-энда, который в течение шести лет держала анимация «Кот в сапогах». Миллиардную планку по России «Последний богатырь» преодолел уже на 11-й день проката, а с учетом СНГ даже днем ранее. Быстрее среди российских релизов это удавалось только «Викингу». Тот стал миллиардером за 9 дней, но случилось это в новогодние каникулы.
К этому моменту фильм уже окупил производственные затраты. Создатели официально не комментируют бюджет ленты, но на последнем питчинге Фонда кино продюсер Эдуард Илоян озвучил цифру в 370 млн рублей (не считая 150 миллионов на выпуск). С учетом того, что часть господдержки была выделена на безвозвратных условиях (скорее всего, менее 15% от всего бюджета), можно говорить, что «Последний богатырь» стал коммерчески успешным уже к концу второй недели проката. Далее сказка демонстрировала умеренное падение и в итоге смогла прибавить к заработанному миллиарду еще 700 миллионов. Спустя пять недель после старта, в воскресенье, 26 ноября, фильм превзошел сборы военной драмы «Сталинград» и стал самым кассовым российским фильмом в новейшей истории. Финальные сборы «Последнего богатыря» с учетом СНГ замерли на отметке в 1,731 млрд рублей.
Только два рекорда так и остались непобитыми. По количеству проданных билетов с результатом в 8,82 миллиона абсолютное лидерство почти 10 лет удерживает «Ирония судьбы. Продолжение» Тимура Бекмамбетова. На «Последнего богатыря» купили билеты 7,78 миллиона зрителей. Кроме того, за исключением американских проектов того же Бекмамбетова, «Сталинград» Федора Бондарчука до сих пор остается самым кассовым российским фильмом за рубежом. В дополнение к 51,8 млн долларов в России он заработал на других территориях (в первую очередь в Китае) еще 16,4 млн долларов. У фэнтези по мотивам русских сказок шансов заинтересовать международного зрителя гораздо меньше. Тем не менее, «Последний богатырь» уже вышел в Германии и Австрии и, как сообщает «Бюллетень кинопрокатчика» (со ссылкой на ComScore), заработал там более 220 тысяч евро.
Магия бренда
«Когда речь идет о рекордах, нельзя говорить о какой-то одной причине, обеспечившей успех. Это всегда синергия самых разных факторов, — говорит глава отдела аналитики «Бюллетеня кинопрокатчика» Андрей Белый. — Но в случае с «Последним богатырем» один из ключевых моментов — это, бесспорно, невероятно мощный бренд Disney.Когда видишь те самые кадры с замком и фейерверком, сложно остаться равнодушным». «Думаю, процентов пятьдесят успеха первой недели — это только бренд Disney», — уверен и режиссер фильма Дмитрий Дьяченко. Известный логотип предварял все трейлеры и белел на постерах вместо звездных имен актеров, тем более что большинство из них — Константина Лавроненко (Кощей), Елену Яковлеву (Баба-яга) или Сергея Бурунова (Водяной) — было невозможно узнать под слоем грима или CGI-графики. У успеха «Последнего богатыря» два полноправных родителя. За творческую составляющую в проекте отвечала компания Yellow, Black and White (YBW), известная прежде всего по ситкому «Кухня» и его спин-оффу «Отель „Элеон“». Крупнейший производитель комедийного контента для канала СТС, компания YBW в последнее время стала активно работать в кинопроизводстве и в начале года даже вошла в список компаний-лидеров Фонда кино, имеющих приоритетное право на получение господдержки. «Последнего богатыря» написала та же авторская группа, что работала над «Кухней». Дмитрий Дьяченко поставил первые сезоны сериала. На его счету также пять фильмов с «Квартетом И», в том числе главный хит коллектива «О чем говорят мужчины». Из «Кухни» пришел и богатырь Виктор Хориняк, а из «Отеля „Элеон“» — его антагонистка Варвара, то есть Екатерина Вилкова.
Для создания своего самого дорогого и самого амбициозного проекта «Последний богатырь» YBW объединила усилия с российским офисом Disney. Эта компания в составе объединенной структуры с длинным названием Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing (WDSSPR) является крупнейшим дистрибьютором в России и давно имеет амбиции по созданию собственных фильмов. Именно Disney (совместно со студией «ТРИТЭ» Никиты Михалкова) сняла первый в постсоветской истории игровой фильм по мотивам русских сказок. «Книга мастеров» вышла в прокат в 2009 году, но большим событием не стала. Далее последовали экспериментальные проекты, сериал «После школы» и киноальманах «Счастье — это...», созданный по итогам открытого сценарного и режиссерского конкурса. Но именно «Последний богатырь» стал второй попыткой компании сделать настоящий блокбастер. О концепции фильма Марина Жигалова-Озкан, генеральный директор компании Disney в России, рассказывает так: «Мы решили объединить традиции Disney и русские сказки, используя принцип, который применяют наши глобальные коллеги. Вспомните, очень многие сюжеты Disney вытекают из ответа на вопрос „А что если?“. Что если игрушки оживают, когда мы выходим из комнаты? Что если Малефисента не такой уж отрицательный персонаж? Нам показалось интересным применить этот ход к русским фольклорным традициям и показать наших любимых с детства героев в неожиданных обстоятельствах».
В «Последнем богатыре» зло и добро поменялось местами. Традиционные злодеи Кощей и Баба-яга стали протагонистами. Команду героев («Весьма неоднозначных. как в жизни», — говорит Дьяченко) возглавил жуликоватый парень из современной Москвы, которого почему-то все окружающие принимают за богатыря. Смешение обычной реальности и сказки не только облегчило для зрителя погружение в страну Белогорье, но и открыло широкий простор для шуток с гаджетами и над приметами нашего мира. «Фильм получился многожанровым, — добавляет Марина Жигалова-Озкан. — Это и сказка, и приключение, и комедия, и экшен».
Обе компании поровну вложились в производство. Сценарий оттачивался авторами YBW примерно полтора года в ходе постоянных консультаций с партнерами. «В Disney крайне грамотно контролировали процесс, — рассказал режиссер Дмитрий Дьяченко. — Никто не накидывался с правками. Нам просто в деликатной форме рекомендовали, что вот эта шутка, например, слишком жесткая, вот здесь и здесь можно сделать кино более понятным и близким самому широкому зрителю. В итоге мы получили громадный охват аудитории — от 12 до 90 лет». Представители Disney в интервью КиноПоиску пояснили, что на этапе финального сценария консультировались с головным офисом «по поводу реперных точек, развития персонажей и т. п.», но подчеркнули, что «Последний богатырь», конечно, полностью российский проект.
Одним брендом и креативным руководством вклад Disney отнюдь не исчерпывается. Компания также предоставила «Последнему богатырю» свои уникальные прокатные и маркетинговые мощности, которым нет равных на российском рынке.
МММ: маркетинг, маркетинг и еще раз маркетинг
WDSSPR из года в год прочно держит первое место по сборам среди всех дистрибьюторов России. Она прокатывает фильмы таких голливудских студий, как Disney Pixar Animation, Marvel, DreamWorks, Columbia Pictures, Sony Pictures Entertainment и т. д., а также регулярно берет на дистрибьюцию российские релизы. Предыдущего рекордсмена «Сталинград» тоже прокатывала эта компания. «Не хочется обижать других российских прокатчиков, но, думаю, вряд ли „Последний богатырь“ смог бы добиться такого результата с другим дистрибьютором, — говорит Андрей Белый. — Успех, конечно, был бы все равно, но не в такой степени».
Активное продвижение «Последнего богатыря» началось фактически за год до релиза. Впервые трейлер фильма был прикреплен еще к «Доктору Стрэнджу», вышедшему в прокат 31 октября 2016 года. Всего ролик показали перед 13 релизами, которые посмотрело в общей сложности более 37 миллионов человек. Как отмечают в «Бюллетене кинопрокатчика», это самый большой охват трейлеринга в истории современного российского кинопоказа. Таким образом, WDSSPR удалось охватить едва ли не все сегменты потенциальной аудитории: молодежь («Стражи Галактики. Часть 2»), семейную публику («Моана»), старшее поколение («Большой», «Холодное танго») и даже любителей отечественных комедий («Везучий случай!» и «Кухня. Последняя битва»).
«Последнего богатыря» активно продвигали на телевидении. Стратегическим телевизионным партнером выступил канал «Россия 1», также фильм активно поддержал СТС. За три недели до старта коммерческую рекламу начали показывать Первый канал, ТНТ, РЕН ТВ, детские «Мульт» и Disney, а также Discovery, Матч ТВ и многие другие каналы. В интернете стратегическим партнером стали «Одноклассники». Соцсеть поддержала релиз медийно, выпустила стикер-пак с героями и стала площадкой для премьеры клипа на песню «Ванюша», которая играет на финальных титрах. Далее клип разошелся по другим платформам. Как и в случае с трейлерингом, «Ванюша» апеллирует к максимально широкой аудитории. Песню исполняют «Моя Мишель», Uma2rman, Вахтанг, Антоха MC, Дмитрий Маликов и Лев Лещенко.
Но самым главным конкурентным преимуществом «Последнего богатыря» стал мощный кросс-промоушен. О грядущем релизе среднестатистический житель страны мог узнать, даже пропустив все ТВ-споты и трейлеры в кинотеатре, а просто зайдя в супермаркет или книжный магазин. В поддержку фильма были выпущены лицензионные товары в самых разных категориях: коллекция одежды (толстовки, носки и карнавальные костюмы), продукты питания (от воды «Святой источник» до крупы), разнообразные игрушки вплоть до коллекционных фигурок, а также иллюстрированная энциклопедия «От Лукоморья до Белогорья. Секреты русской сказки», серия раскрасок, мобильная игра и т. д. Специально к релизу в честь своего 15-летия «Ашан» забрендировал промоматериалами в стилистике «Последнего богатыря» 101 гипермаркет в 42 городах России. За время акции магазины этой торговой сети посетило 100 миллионов человек.
Самым успешным примером кросс-промоушена можно считать сотрудничество с Nestle Nesquik и Kosmostars, которые создали линейки готовых завтраков с героями «Последнего богатыря». Всего в период с сентября 2017 года по январь 2018-го запланировано к выпуску почти 2 миллиона таких упаковок. В поддержку линейки была организована широкая теле- и digital-кампания. Только она, по оценке Disney, обеспечила дополнительно более 288 млн контактов. Совокупно же вся рекламная кампания фильма дала более 2 млрд контактов с целевой аудиторией и охватила 98% потенциальных зрителей. Подобных масштабов продвижения российская индустрия еще не знала.
Эти показатели вселяли уверенность в первом уик-энде, но, так как прецедентов не было, никто не мог предсказать, как релиз поведет себя дальше. «С одной стороны, сработал продуманный трейлеринг, — считает Белый. — Российскую молодежь надо долго убеждать сходить на отечественное кино, и трейлеры перед „Доктором Стрэнджем“ и „Изгоем“ сделали свое дело. Благодаря кросс-промо о фильме узнали в самых широких слоях населения. А дальше в дело вступил мощный сарафан. Очевидно, „Последний богатырь“ собрал костяк той молодежной аудитории, которая регулярно ходит в кино, а также смог привлечь тех, кто бывает в кинотеатре раз в полгода-год. Возможно, кто-то ходил на фильм в кино даже несколько раз».
Древнерусское поле экспериментов
Свою роль в успехе «Последнего богатыря» сыграло и долгое ожидание большого семейного приключения. Последним большим релизом для такой аудитории был «Валериан и город тысячи планет», вышедший еще в августе. Однако, как оказалось, сказка-фэнтези Дмитрия Дьяченко выявила у аудитории другой, очевидно, давно созревший запрос на самобытный, русский колорит в кино. Комментарии в соцсетях пестрят положительными отзывами на фильм, где создателей благодарят за возвращение на экраны любимых с детства героев и в то же время корят за англоязычные треки, недопустимые в русской сказке.
Ранее на древнерусском поле единственным успешным игроком была анимационная студия «Мельница». На ее счету сразу две популярные франшизы — про трех богатырей и Ивана-царевича, где былинно-сказочные сюжеты уживаются с актуальным юмором и ироничными отсылками к мировой поп-культуре в диапазоне от «Брата» до «Убить Билла». Формула новой сказки была апробирована еще на первом фильме про Алешу Поповича, который вышел в 2004 году, но, как вспоминает продюсер Сергей Сельянов, понадобилось несколько лет, прежде чем зритель «распробовал», а кинотеатры «поверили». «Богатырская» франшиза стала приносить прибыль только с третьей части, а сборы 500+ начались лишь на четвертой.
«Если говорить про кино, еще пару лет назад такой жанр мало кто мог себе позволить, — продолжает Сельянов. — Фэнтези, сказки — это очень дорого и сложно с технологической точки зрения. Когда выходят такие фильмы, как „Гарри Поттер“ и „Властелин колец“, нужно им как-то соответствовать. Кроме того, долго никто не понимал, как к этому подступиться. Я годами искал сценарии. Отечественная традиция прервалась, и нужно было заново искать, как современно рассказывать эти истории. Сейчас мы уже научились делать большое кино. Многие продюсеры разрабатывают проекты с упором на семейную аудиторию. И успех „Последнего богатыря“ — дополнительный стимул активизироваться в этом направлении». Например, сам Сельянов сейчас работает над игровой экранизацией сказки Петра Ершова «Конек-горбунок».
Если сравнивать «Последнего богатыря» с предыдущими попытками оживить русский фольклор (той же «Книгой мастеров» или «Реальной сказкой» с Сергеем Безруковым), то легко ощутить, как далеко вперед ушла российская индустрия за последние годы. И это касается не только качества спецэффектов, мастерства гримеров или костюмеров (хотя и здесь изменения налицо — достаточно сравнить Кощея старого и нового). Благим намерениям и монументальной серьезности предшественников «Последний богатырь» противопоставляет четкий концепт и хорошо просчитанный юмор. Фильм делали люди, которые в курсе западного кино, понимают запросы своей аудитории и при этом не боятся экспериментировать. Опыт «Последнего богатыря» многих вдохновит, но вряд ли приведет к буму русской сказки, считает Андрей Белый. «Причина проста: жанр этот очень рискованный и сложный. Надо много вкладываться в сценарий, персонажей, детально прорабатывать мир. Это не комедию снять за несколько месяцев. Поэтому попытки однозначно будут, но вряд ли в большом количестве. Мне кажется, наиболее важный месседж, который посылает индустрии „Последний богатырь“, иного рода. А именно: все решает качество. Зритель видит качество по промоматериалам и идет в кино. Качество подтверждается самим фильмом — зрителей приходит еще больше. Все остальные факторы могут поспособствовать или, наоборот, как-то помешать, но опыт показывает, что качественный фильм все равно собирает. Даже в мертвый сезон».
P.S. Еще одним свидетельством невероятной популярности фильма «Последний богатырь» стала его телевизионная премьера, которая прошла на канале «Россия» 1 января 2018 года. Обычно стандартное окно между премьерой фильма в кинотеатрах и и демонстрацией по ТВ составляет полтора-два года, но для фильма Дмитрия Дьяченко сделано исключение, так как, по словам руководителей ВГТРК, эта лента «идеально вписывается в атмосферу новогодних каникул».
Все даты в формате GMT
3 час. Хитов сегодня: 22
Права: смайлы да, картинки да, шрифты да, голосования нет
аватары да, автозамена ссылок вкл, премодерация откл, правка нет
- участник сейчас на форуме
- участник вне форума